En el E-Commerce o Comercio electrónico es muy normal encontrarse con todo tipo de técnicas
para atraer compradores, las Landing Page no escapan de esta metodología y de hecho son
bastante prácticas, pues sus ofertas suelen atraer rápidamente y aumentar el número de Leads al
instante. Sigue leyendo este artículo y crea la primera landing page para tu negocio.
Las Landing page no requieren de mucho esfuerzo, de hecho, son uno de los elementos web que
se pueden hacer con mayor facilidad ya que sus acabados finales requieren mayor contenido
visual que de escritura, incluso una gran imagen promocional con un formulario puede servir
como landing Page en el punto de vista más vago.
Antes de partir con todo lo que te ofrece una Landing Page, conozcamos un poco más acerca de
ella y el cómo diferenciarla de una página común.
Qué es una landing page
Cuando hablamos de Landing Page nos referimos a una página que tiene la intención directa de
convertir a tus posibles visitantes web en Leads, es casi como un folleto si pudiésemos llamarla de
esa forma, aunque mucho menos estructurada y con la posibilidad de registrar rápidamente a tus
usuarios.
Landing Page significa Página de Aterrizaje, esta generalmente muestra una oferta y sus enlaces
son sencillos, tiene información sobre la oferta que se encuentra y te permite acceder
rápidamente a un registro en su área inferior, sin mayores trucos.
Las landing page son creadas con intenciones de SEO, recordando que el SEO es “Search Engine
Optimization” y que para llegar a un buen SEO requerimos de Palabras clave, atractivo visual,
buena redacción, buena estructura y enganche; con esto, tendremos muy bien organizado el SEO.
Las Landing Page se colocarían directamente en lo que es el atractivo visual, pues con una imagen que ofrezca algo muy llamativo para la persona, puede ser suficiente para dar con el enganche, a
su vez, genera un pequeño texto preciso y la estructura se tomaría en cuenta junto al formulario,
teniendo todo lo que implica un SEO en un solo lugar.
Características de una landing page
Las características de una Landing page son sencillas de interpretar partiendo de lo ya
mencionado. Entre las características podemos encontrarnos con lo siguiente:
- Su estructura: Que puede ser desde una imagen promocional con un formulario hasta algo
un poco más simple como un texto de oferta y descuento por ingreso que redirija a un
sitio (de formulario o venta directa).
• Su función: Que es directamente hacer conversiones de visitas, estas pueden ser
indirectas o directas dependiendo del tipo de Landing Page.
• Su sencillez: Es de estructura básica, no muestra anuncios, ni mapas de navegación, ni
footer, solo la información precisa en el momento.
En resumen, podríamos decir que las Landing Page son simples Hojas con imagen, diseño de fondo y un formulario sin más, no tiene absolutamente nada más que eso, pues se busca que el visitante sea convertido en un cliente, sin que este pueda distraerse con algo que lo direccione a otro lugar, si esto ocurre, existe una mala optimización en la Landing Page.
¿Son importantes las Landing Page en un sitio web de compra?
Si estás pensando posicionarte y lograr vender con tu web, sin duda alguna las Landing Page
deben tener tu atención, estas no solo te ayuda a convertir visitantes en seguidores sino que son
muy capaces de generarte una venta rápida si has logrado optimizarla de forma correcta.
Supón que tienes una web muy bien estructurada e incluso pagas por publicidad y de esta manera
recibes al menos 300 visitantes en tu sitio; pues bien, estos 300 visitantes pueden no ser de
mucho si no te generan una acción, ya sea venta, inscripción o cualquier otra de tus opciones en tu web, para ello, están las Landing Page.
La Landing page te asegura con una buena optimización, que al menos se triplique (en el lado
menos optimista) tu rating, de esta forma podrás aumentar tus ventas, reducir los costos de
publicidad y mejorar la métricas de tus analíticas con rapidez.
Teniendo en cuenta todo lo que trae consigo una buena Landing Page, puedes procesar mucho
mejor toda la facilidad de tener una a disposición, sin duda es una ventaja a reconocer además de
poder convertir visitas diarias en clientes potenciales.
Como hacer una Landing Page Exitosa
Las Landing Page pueden crearse sin mayor inconveniente, estas gozan de una estructura básica
que integra todos los componentes para una venta rápida o incluso para la adquisición de algo
gratuito.
Generalmente las Landing Page suelen ofrecer un ebook gratuito en base a un registro previo, este Ebook puede ser cualquier cosa, incluso un libro de recetas no tan famoso. El registro es lo que importa en esta área ya que con ello se pueden enviar promociones al cliente y cualquier otra cosa
que pueda resultar en una venta futura.
La construcción de una Landing Page se maneja de la siguiente forma:
- Título y Subtítulo
En una Landing Page, el título y Subtitulo son lo más visible de todo el material, es su principal
punto de atracción y por ende, el principal elemento a tomar en cuenta. El Titulo debe ser una
llamada a la acción inmediata, sin rodeos y bastante completa, por ejemplo “Evos de Cocina
Gratuito” y con ello, ya estaría listo.
El subtítulo de tu Landing Page siguiendo el ejemplo del Título anterior podría ser “50 páginas de
recetas únicas y 20% de descuento en tu siguiente compra por tiempo limitado” esto será
suficiente para que un visitante potencial se interese en llegar hasta el final de un página de
aterrizaje, además de que le estarás ofreciendo algo que sin duda, despertara su atención.
- Formulario
Luego de tu oferta viene el formulario, sin textos largos ni especificaciones de entrada, solo coloca
un formulario en donde solicites los datos que necesites de tu futuro cliente, estos campos son
por lo general: Correo, nombre, Empresa (si trabaja en una) y listo, sin ir más allá, sin parecer
sospechoso o intrusivo.
Algunas veces entendemos que se requieran otros tipos de información, si esto ocurre tu Landing
page debe estructurarse en base a una página de aterrizaje para recepción de nuevas cuentas, sin
embargo, no te recomendamos hacer demasiado engorrosa tu Landing page para conseguir una
mejor conversión.
Menos es más, es la mejor palabra para una Landing Page y estas usan mucho el término para
advertir sobre las repercusiones de un exceso de información. Los Quick Wins implican un
formulario de respuesta rápida para resultados eficientes en muy poco tiempo, esto quiere decir
sencillamente que mientras menos información basura o redundante coloques en tu página de
aterrizaje, mucho mayor número de conversiones harás, menos distracción es más eficiencia.
Existen algunas plantillas landing page gratuitas que pueden facilitarte el proceso de creación, es
generalmente una acción de cambiar título y listo, tendrás una landing page lista para poner en
funcionamiento.
- CTA
El CTA o Call to Action es la siguiente acción a tomar en cuenta para tu Landing Page, en este se
procede con bastante cuidado a los detalles, pues el Call To Action debe verse lo menos obvio
posible y para conveniencia del visitante, sino, sencillamente no cumple su cometido y te generara
problemas.
Si en tu Landing Page por ejemplo, haz ofrecido un eBook, tu CTA puede ser directamente el botón
“Descargar eBook”, con ello, le estarás dando a entender a tu visita que ya no necesitara hacer
nada más.
Aporta siempre lo que ofreces, no engañes a tus futuros Leads con un CTA que no hará su función,
el botón de “descargar” que luego redirige a un entorno de pago es de los trucos más vagos y
negativos que puedes encontrar en la web y esto da como resultado en una negativa de tus visitas
así como una fama negativa sin haber hecho una visita.
Aspectos adicionales a tomar en cuenta
- Colocar imagénes
Las imágenes son un factor más que funcional para una landing page, pueden ser invasivas para
usuarios de dispositivos móviles si esta no se encuentra bien optimizada para diseño responsivo;
sin embargo, en términos generales resulta bastante bien.
- Los detalles finales
No hay más que se le pueda anexar a una landing page que como mencionamos anteriormente,
debe ser sencilla y directa al grano, un error terrible sería ponerle sonido a este tipo de páginas,
muchos de los visitantes están acostumbrados a la paz que trae consigo un sitio web básico e
interrumpir esto podría ser terrible.
Los detalles finales se encuentran al ver las estadísticas de acción, si tus Leads se mantienen igual o aumentan pero muy poco, solo retira un poco más de texto, mejora tu CTA o anexa una imagen (solo debe haber una imagen en tu landing page) técnicas básicas para resultados efectivos.
No dejes de leer: Vende en línea con Squarescape