Qué es Instagram Ads
Instagram Ads o la publicidad en Instagram son aquellos anuncios que se muestran por medio de publicaciones (de cualquier estilo) que se puedan crear en Instagram. Además de que estos son administrados por medio del Administrador de anuncios de Facebook, pero, más adelante hablaremos detalladamente de ese aspecto.
Antes de comenzar a explicar todas las funciones y herramientas que nos brinda Instagram Ads, conoceremos algunos aspectos importantes de esta popular red social y porque es viable llevar a cabo tus estrategias de marketing implementando esta aplicación.
Instagram es una red social activa desde el año 2010, creada por Kevin Systrom y Mike Krieger, que después sería adquirida por la empresa Facebook. La función principal de Instagram es compartir fotos, imágenes y videos, luego lanzó el formato de historias (stories), IGTV y recientemente implementó reels.
Se podría decir que esta red social aspiraba a tener un gran futuro, ya que su éxito creció a los pocos años de que fue lanzada, ya que solo en el 2012 anunció que había alcanzado 27 millones de usuarios registrados.
Estas son algunas estadísticas a considerar para conocer el impacto que tiene Instagram a nivel global
- En la actualidad existen alrededor de 1.074 millones de usuarios en el mundo.
- El 71% de los usuarios son menores a los 35 años (esto puede ayudarte a determinar tu público objetivo y datos demográficos para llevar a cabo tus campañas.)
- 52% de los usuarios en Instagram son mujeres, y el restante hombres.
- Los usuarios que tienen entre 25-34 años son los que más están conectados.
- Se determina que el promedio de tiempo que pasan los usuarios en instagram es de 28 minutos al día.
- Se estima que hay alrededor de 25 millones de perfiles profesionales globalmente.
¿Cómo funciona Instagram Ads?
El primer paso para comenzar a planear y crear tus campañas es abriendo una cuenta para tu negocio en Instagram, ya que es la única forma en la que podrás hacer publicidad, administrarlas y observar las estadísticas, para poder medir tus resultados.
Si quieres conocer paso a paso cómo configurar tu cuenta comercial en Instagram haz clic aquí.
El principal objetivo de instagram es compartir e inspirar a otros, y como creador de contenidos deberás brindar esa experiencia a todos aquellos que te sigan y al público que quieres llegar.
Seleccionar público objetivo adecuado para mis campañas en Instagram
Como en todas las campañas digitales, uno de los pasos más importantes en elegir adecuadamente a tu público objetivo.
Así es, nos referimos a segmentar a tu público ideal, para que estos tengan más probabilidades de interactuar con tu anuncio y haya mayores posibilidades de conseguir nuevos clientes.
En Instagram tienes dos opciones al momento de definir este punto, ya que puedes crear un público por tu cuenta, en donde tu eliges seleccionando datos demográficos, como edad, género, ubicación, intereses, ocupación, entre otros.
Elige que tipo de acción quieres que realice tu público
Otro aspecto principal que debes tener en cuenta es tener claro qué tipo de acción quieres que las personas realicen al ver tu anuncio en publicidad. Estos pueden ir ligados a tus objetivos de campaña y son los resultados que quieres esperar.
Analiza cuáles son tus objetivos y elige bien a dónde quieres dirigir a tu audiencia. Por ejemplo, si tu objetivo es obtener mayor reconocimiento y aumentar tu número de seguidores lo mejor es dirigirlos al perfil de Instagram de la empresa. Si deseas que exploren tu tienda online o realicen una acción como suscripción a un evento o adquieran algún producto que está en oferta, incluye el URL de tu sitio y un botón con un llamado a la acción.
Define un presupuesto a tu campaña publicitaria
El administrador de anuncios de Facebook e Instagram te permite definir tu presupuesto, adaptándose a tus posibilidades y al presupuesto que hayas implementado para tus campañas. Puedes controlar tu presupuesto por campaña (con un presupuesto general el cual se distribuye automáticamente a todos los anuncios durante de tu campaña, para que no tengas que controlar el presupuesto de forma manual.
Otra manera de definir el presupuesto es indicar un importe promedio que quieras gastar por día en un conjunto de anuncios o campañas y, por otro lado, se encuentran los presupuestos totales. Este es el importe total que quieres gastar a lo largo del periodo en el que tu campaña estará activa.
Tipos de formatos de anuncios para tus campañas en Instagram
Anuncios con fotografía
Si eres nuevo en Instagram Ads y quieres comenzar a promocionar un anuncio, lo más óptimo es que comiences con anunciar algo en formato de fotografía, ya que es lo más común y sencillo, debido a cómo se conforma la plataforma de Instagram.
Hay distintos factores a tomar en cuenta con este formato, ya que debes elegir el diseño adecuado para tu anuncio, el tamaño de la fotografía y la descripción que vas a utilizar.
La imagen debe transmitir el mensaje casi de forma inmediata, y llamar la atención del usuario. Considera agregar un llamado a la acción, dependiendo el objetivo que tengas.
Instagram Stories
A través del formato de Instagram Stories podrás expresar la creatividad y personalidad de tu marca, para inspirar a tu público y brindar una experiencia por medio de esta.
Instagram Stories es un formato de historias (como su traducción lo dice) que puede publicarse en forma de videos, fotografías, imágenes, realizar encuestas, hacer preguntas a los usuarios, y más funciones para crear una insta storie con un toque personal.
Se comparten alrededor de 1,000 millones de historias al día y 4 millones de empresas usan anuncios por medio de Instagram Stories mensualmente.
Aquí te dejamos unos datos relevantes que muestran lo importante que es llevar a cabo una campaña por medio de Instagram Stories, los resultados fueron obtenidos de una encuesta realizada por Instagram.
- 58% de los encuestados dicen que el interés por una marca o producto aumentó después de verlo por medio de historias.
- El 45% indicó que prefieren enterarse de nuevas tendencias por medio de historias.
- Un 50% de los encuestados afirmó que visitaron un sitio web para hacer la compra de un producto, después de haberlo visto en historias.
Aprende a crear tu anuncio por medio de Instagram Stories haciendo clic aquí.
Reels
Los Reels de Instagram se implementaron hace apenas un par de años, y fueron creados para compartir videos de corta duración.
Por medio de estos videos puedes presentar distintas prácticas y compartir distinto contenido que distinga a tu empresa, ya sea compartir una receta del postre que más se vende en tu pastelería, grabar el proceso de producción de un producto o el proceso de empaquetado y envío, entre miles de ideas más.
En Reels también puedes ser parte de las tendencias del momento, y participar activamente, para que de esta manera tu contenido se pueda observar con frecuencia y tome más relevancia en el público que se comparte.
Aprende a crear tu campaña de Instagram Reels aquí.
Herramientas de Instagram Ads
Administrador de anuncios
A través del administrador de anuncios podrás iniciar tu campañas publicitarias, y puede ser en circulación con Facebook, Messenger o Audience Network si así lo deseas. Esta herramienta te permite crear anuncios, administrarlos y realizar un seguimiento del rendimiento de cada campaña.
Desde esta herramienta podrás crear anuncios, subir los formatos, añadir textos y previsualizar cómo se verán desde distintos dispositivos. También podrás seleccionar a tu público objetivo, definir tu presupuesto publicitario y obtener estadísticas en tiempo real.
Es importante entender que puedes crear tus anuncios directamente desde la aplicación en donde quieres lanzar tu campaña, o realizarla desde el administrador de anuncios. Te aconsejamos que realices tus campañas desde el administrador de anuncios, ya que cuenta con más herramientas y opciones avanzadas a las que tienen las aplicaciones.
Estadísticas de Instagram y cómo interpretarlas
Las estadísticas de una campaña te ayudan a medir el comportamiento que está teniendo el público ante esta y medir los resultados en general cuando haya terminado, para eventualmente interpretarlos y tomar decisiones estratégicas sobre los datos y resultados obtenidos.
Si no te consideras tan bueno en este paso, te daremos unos consejos para que puedas interpretar las estadísticas de tus campañas en Instagram de forma adecuada.
- Las interacciones son aquellas que te indican cuántas personas hicieron clic en tu botón de llamado a la acción.
- El alcance es aquel número de personas que visualizaron el anuncio en su dispositivo. Por otro lado, las impresiones son las veces que se vio la publicación. Si hay más impresiones que alcance en tus estadísticas, significa que algunas personas vieron tu anuncio más de una vez.
- Para saber si tu anuncio tuvo repercusión y fue llamativo para unas personas, toma en cuenta el número de me gusta, comentarios y quien guardo tu publicación.
Ventajas de hacer campañas publicitarias en Instagram
Invertir en publicidad por medio de Instagram Ads puede ser muy beneficioso para tu negocio, y puede aumentar considerablemente el tráfico en tu página, seguidores e incluso ventas. Pero para lograr todo esto, tienes que llevar una estrategia de branding consistente y planear bien el contenido y la forma en la que publicitamos tu perfil comercial en instagram.
Algunas ventajas por lo que es buena idea invertir en Instagram Ads:
Lograr un mayor posicionamiento en tu marca: Por el formato en el que Instagram presenta sus anuncios (de forma muy visual y en donde tu publicidad es lo único que se ve en el dispositivo), y con un contenido visualmente atractivo y con un mensaje claro, podrás dar a conocer tu marca con mayor facilidad.
Cantidad de audiencia activa: Al analizar los estadísticos que se presentaron anteriormente, Instagram se distingue por su cantidad de usuarios activos y los rangos de edad en los que estos se encuentran. Si tienes una audiencia joven ya sea generación Millenial o Z, sin duda Instagram es la red social en la que debe estar tu empresa y mercado objetivo.
Lanzar campañas en simultáneo con otras redes sociales: Instagram es parte de Facebook, y puesto a esto, las campañas de Instagram se gestionan desde Facebook Ads Manager, ya sea lanzando campañas de manera simultánea o de forma individual.
Mayor y mejor nivel de engagement: Según unas cifras adquiridas de una consultora, indicó que instagram cuenta con el mayor nivel de engagement dentro de las plataformas en Internet. Las publicaciones pueden conseguir hasta un 4.21% de engagement, siendo mucho mayor a otras redes sociales.
Consejos para triunfar en Instagram
Instagram es una plataforma muy versátil en la que puedes expresar la identidad y personalidad de tu marca, y te brinda las herramientas para hacer esto necesario, sin embargo, al comienzo puede ser difícil encontrar ese hilo y ponerlo en práctica.
Estos son algunos consejos y técnicas para que estructures tus ideas y las lleves a cabo en tus campañas, con el objetivo de que logres transmitir la identidad de tu negocio y lograr crear una comunidad de seguidores y clientes fieles a esta.
1. Inspírate:
Cómo se ha recalcado antes, Instagram es una red social que te permite llegar a contenido que te inspira y refleja parte de tu personalidad. Haz que tus seguidores sientan eso con cada imagen, historia o reel que publiques.
Para inspirarte podría comenzar a seguir cuentas similares a la tuya, con el mismo giro o sector de negocio, ya sea competencia o que vendan servicios que complementen al tuyo. Guarda publicaciones de aquellas cuentas que te gusten y observa los patrones que utiliza en su contenido, como su paleta de colores, los textos y mensajes que transmite.
2. Planifica tu contenido
Ya sea el contenido visual o la redacción de texto, debes pensar y planificar bien cuál contenido vas a compartir en cierto lapso de tiempo.
En el aspecto del contenido visual, puedes publicar fotos que brinden información sobre tu producto o que generen un interés por tu empresa. En videos (ya sea reels o historias) puedes crear un pequeño video de una situación en la que alguien esté utilizando tu productos o servicio, que sea corto e informativo.
Haz un calendario de contenido, con ideas de lo que quieres publicar, el lanzamiento de una campaña, post referentes a una fecha en específico, etc.
Por último, no te olvides agregar menciones, hashtags y etiquetas a tu contenido. Los hashtags sirven para que las personas interesadas con esos temas puedan encontrar tu contenido fácilmente.
3. Define un estilo consistente
La consistencia de una marca se refiere a la capacidad que tiene una empresa para alinear su comunicación y acciones con su identidad corporativa.
Para generar reconocimiento en tu marca, deberás ser constante en las publicaciones y consistente con el branding de tu empresa que presentas tu contenido de Instagram.
Usar una paleta de colores similares, ya sea editando tus imágenes de la misma forma, con una saturación, tenuidad o brillo similar, agregando los mismos filtros, etc. Debes hacer lo mismo en todas tus fotos y videos para así mantener un formato visual consistente.
Otro consejo sería el definir un tema y un tono que vaya acorde a tu negocio, reflejando de una forma única tus productos o servicios que ofreces. Por ejemplo, si tienes una florería puedes compartir tipos de flores, un video de como mantener cuidadas tus plantas, subir fotos de libros de herbolaria, etc.
4. Mantener buenas relaciones
Ya sea con tus colaboradores, clientes u otras empresas del mismo sector, se parte de esa comunidad. Puedes involucrarte de distintas formas, ya sea haciendo menciones de otras empresas con las que quieras trabajar algún día, compartiendo proyectos en colaboración con otros, etiquetando a tus clientes que hayan adquirido algún producto de tu tienda, o implementa un hashtag de tu empresa donde otras personas puedan compartir y así tu empresa llegue a más público.
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